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酒类营销 📅 08-03 👁️ 5960

在变革的号角下，白酒行业已走完难忘的2019年，这一年有分化，有调整，但更有自我审视，有创新。未来白酒行业将向着更加市场化、理性化的方向发展。2020年，面对新的内外部环境，酒企可以从“三化”入手，继续加深自身...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5625

由于进口葡萄酒的品牌极度碎片化，加之葡萄酒在中国并不具备快消品的属性。大部分进口葡萄酒在KA卖场都存在进去难，动销更难的困扰。最近，WBO记者先后采访多名专攻KA渠道的经销商，他们向WBO介绍了在KA卖场有效动销葡萄酒的案例...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5668

在白酒行业近十多年的极速发展过程中，白酒品牌力的重要性越来越得以彰显，未来白酒必将走品牌之路的共识也越来越强。正因如此，越来越多的白酒企业开始重视对自身品牌的再塑造和深度推广。而在这场品牌塑造的大战中，名酒及部分省酒品牌越来...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5561

根据国家统计局官网发布的数据，2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%;全国居民人均消费支出19853元，比上年名义增长8.4%。随着居民收入稳定持续增长，居民的消费支出也在不断增加，消费水平和消费结构也在不...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5846

最初的白酒产品设置价格的方式来源与顺推，在计划经济时代，需大于供，基本按照企业的生产成本加上其对利润的需求，再加上销售渠道的利润需求，所形成的产品零售价格，组合了最原始的产品价格体系，在白酒产能过大的当下，企业需要对产品的价格进行管理...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5521

新型冠状病毒疫情仍在蔓延,被“封印”在家的特殊长假即将结束,很多人还处在疫情带来的焦虑与不安中,很多人还沉浸在慵懒的宅家状态,如何让公司上下快速切换到元气满满、专注高效的工作节奏?如何以饱满的姿态迎接新的挑战?...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5694

创新的前提是客观的认知我们所处的环境，我们面对着一个怎么样的消费环境? 这是一个信息爆炸、产能过剩、与去中心化的经济社会，它表现为消费主权回归，理性消费崛起，亚文化消费盛行，它意味着只有那些真正打动消费者的产品才能被记住，并且...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5863

所谓的用户场景，学术一点的概括就是“用户在特定时间空间下的叙事”，其实大白话一点就是：我是谁，我在哪，我在干嘛? 对于白酒酒庄而言，场景的社群价值体现在品牌传播、营销导入与产品销售多个层面，也就是通过场...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5703

酒庄的社群分类基于白酒酒庄的行业与品类特征，根据社群运营的方向与内容，结合酒类消费的即时性与社交属性，我们可以把酒庄社群划分为以下几类： 1、品牌社群：以企业品牌文化为群友信仰的社群组织，譬如茅粉会、海之蓝...

酒类营销 📅 08-03 👁️ 5784

从营销的角度来看，与垂直领域相对的是泛娱乐内容，它的特点是内容普适性强，传播力强，但是受众影响力较浅，用户成分复杂，缺乏统一特征，并且消费目的是为了打发时间，搞笑、明星、八卦、社会、情感等内容都具有这种属性。而具体到中国酒类...

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